«Бизнес Лидер» - новости Беларуси и мира, приносящие прибыль

В последнее время популярность практически всех автомобильных брендов существенно возросла. Это объясняется повышением доступности легковых авто для большинства потребителей, ведь машины уже не являются предметом роскоши, скорее, это необходимость в сегодняшних условиях. В то же время во все времена существовали лидеры по популярности, а также аутсайдеры. Есть они и сейчас.

Эксперты издания «Биржевой лидер» провели исследование, определи наиболее популярные бренды автомобилей. Чтобы получить объективную картину, они ориентировались на такой показатель, как востребованность каждой марки у пользователей соцсети «ВКонтакте». Здесь представлены все слои населения, а уровень популярности бренда можно определить по количеству участников его группы.

На первом месте рейтинга расположился бренд «Ford», история которого началась с создания небольшой компании «Ford Motor Company» в 1903 году. Сегодня это четвертый в мире производитель по объемам выпускаемой продукции, а в его группе в социальной сети насчитывается 202 044 пользователя.

 

Второе место досталось группе авто «Peugeot», поскольку  ней зарегистрирован 99 151 участник. Это крупнейшая частная автомобильная компания Франции, которая помимо легковых автомобилей выпускает гоночные и спортивные машины, а также мотоциклы, спецтехнику, велосипеды и т.д. С 1974 года компания  называется «Пежо-Ситроен».

 

На третьем месте оказался бренд «Mazda» с 89 399 подписчиками в группе. Эта марка принадлежит японской машиностроительной компании.

 

Всего в группах автобрендов, представленных в данном рейтинге, состоит 894 671 участник, из которых 22% приходится на лидера, а 43% - на первую тройку.

Следующий рейтинг составлялся на основании данных агрегатора «Яндекс» о количестве поисковых запросов россиян о каждом автомобильном бренде за один месяц, а также упоминаемости каждой марки авто в новостных и аналитических изданиях Рунета.

Первое место здесь принадлежит бренду «УАЗ» Ульяновского автомобильного завода, под которым выпускаются внедорожники и микроавтобусы. Завод был построен на основе предприятия «ЗИС», эвакуированного из Москвы.

 

На второй позиции расположился бренд «ВОЛГА», а на третьей находится «BMW».

 

Оценка частотности слов для сервиса «Яндекс.Директ» позволила составить следующий рейтинг.

Как видим, лидерами здесь стали «УАЗ», «ВОЛГА» и «BMW».

По всем брендам автомобилей, включенным в этот рейтинг, россиянами было сделано 8 682 005 запросов за месяц, причем 10% из них относились к лидеру, а 29% - к брендам из первой тройки.

Проанализировав статистические данные по обобщающему запросу «бренды автомобилей», эксперты выяснили, что россиян чаще всего интересовала информация о логотипах компаний, китайских брендах, а также премиум, известных и новых марках.

Изменения количества запросов на протяжении двух последних лет отражены на следующем графике.

Такая информация была наиболее востребованной у пользователей русскоязычного интернета в сентябре прошлого года, а в остальное время уровень спроса на нее остается стабильным, а колебания – незначительными.

Аналитики отметили, что число запросов такого содержания на 1 тысячу населения стран СНГ свидетельствует о том, что наибольший интерес к этой тематике проявляют жители России, Беларуси и Казахстана.

 

Кроме того, была определена эффективность стратегии каждого бренда в части продвижения в Рунете. Для этого было рассчитано соотношение числа подписчиков соответствующих групп «ВКонтакте» и количества запросов поиска в «Яндексе».

Самыми эффективными оказались пиар-программы брендов «Peugeot», «Ford» и «Mazda».

 

Санкции, введенные Западом в отношении Российской Федерации, не помешали топ-менеджерам ведущих автопроизводителей мира считать рынок РФ перспективным, поэтому они продолжают активно расширять свои производственные мощности в стране и вкладывать в это средства. Тем временем концерн Daimler так и не принял решение по поводу открытия в России производства Mercedes. Предполагалось, что площадками в этом случае станут «МосАвтоЗиЛ» и «КАМАЗ».

 

В компании FBS сообщают, что акции КАМАЗа торгуются в долгосрочном нисходящем тренде на отметке 32,84 рубля.

Текст: Светлана Пономарева