«Бизнес Лидер» - новости Беларуси и мира, приносящие прибыль

Современный ритм жизни сделал одной из наибольший ценностей время, а люди стали использовать любую возможность его сэкономить. Этому способствует и развитие технологий, в первую очередь – сети интернет. Сегодня во Всемирной паутине можно совершать самые разнообразные действия всего в несколько кликов. Например, пользователи могут совершать платежи, покупать билеты в кинотеатры и на поезда, бронировать гостиницы в любом уголке мира, получать кредиты и т.д., не отходя от компьютера. Кроме того, всеми преимуществами онлайн-сервисов можно воспользоваться из любого удобного места с помощью мобильных устройств.

 

В этих условиях весьма активно развивается сегмент интернет-торговли. На данный момент многие пользователи приобретают необходимые им товары именно в глобальной сети. Соответственно, они могут найти подходящие товары без утомительных походов по магазинам, сравнить цены на них в разных торговых объектах, узнать о наличии требуемых размеров или модификаций, приобрести товары в рамках скидочных программ, оплатить их онлайн и воспользоваться услугами доставки.

Такой вид шопинга очень удобен и к тому же выгоден, поэтому с каждым днем им пользуется все больше людей. При этом растет и количество интернет-магазинов, предлагающих различную продукцию. По словам экспертов, в последнее время жители России нередко приобретают обувь именно в онлайн-магазинах, который сейчас существует великое множество. Чтобы помочь пользователям сориентироваться в этом многообразии, эксперты «Биржевого лидера» и маркетингового агентства составили рейтинг популярности интернет-магазинов обуви среди россиян.

 

При составлении рейтинга использовались два объективных показателя: число упоминаний каждого магазина в поисковых запросах в «Яндексе» за месяц, а также в публикациях онлайн-СМИ за этот же период.

На первом месте рейтинга оказалась интернет-площадка Aliexpress с 1 105 812 запросами российских пользователей за месяц. Второе место с большим отрывом занял магазин Wildberries, собравший 391 834 запроса. ТОП-3 замыкает магазин Lamoda, который запрашивался в поисковой системе 147 618 раз за указанный период. В первую пятерку рейтинга вошли также Otto и OZON.ru.  

 

В целом жители Российской Федерации сделали за месяц 2 397 683 запроса, касающихся участников рейтинга. Из этого количества 68% пришлось на первую тройку, а лидер рейтинга запрашивался в 46% случаев.

Каждый интернет-магазин заинтересован в расширении клиентской базы. Для этого необходима соответствующая пиар-стратегия и продвижение в средствах массовой информации. В первую очередь, речь идет об электронных СМИ, поскольку клиентами таких магазинов являются интернет-пользователи.

Из представленной таблицы следует, что в виртуальных масс-медиа Рунета за месяц упоминались только 12 из 29 магазинов. Наибольшее количество упоминаний собрали Aliexpress, OZON.ru и La Redoute. 

 

Об эффективности пиар-стратегии магазина в глобальной сети можно судить по соответствующему индексу, полученному путем деления числа запросов в «Яндексе» на количество упоминаний в электронных СМИ за месяц.

По этому показателю лидерами стали магазины Bonprix, Wildberries и ECCO.

 

Россияне сделали за месяц 547 999 запросов со словами «интернет-магазин обуви». Чаще всего их интересовали интернет-магазины одежды и обуви, а также детские магазины.

Эксперты проанализировали число таких запросов за два года и составили график на основании полученных данных.

Как видим, реже всего россияне интересовались интернет-магазинами обуви в июле 2014 гда, а самый заметный рост показателей произошел в октябре прошлого года.

 

При пересчете числа запросов данной тематики на 1 тысячу жителей стран СНГ выяснилось, что самые высокие показатели демонстрируют Россия и Украина, а самые низкие – Таджикистан и Туркмения.

Канадский маркетолог Евгений Ольховский отмечает, что практически все компании, специализирующиеся на продаже обуви в интернете, конкурируют по СЕО-продвижению и попаданию в ТОП поисковой выдачи «Яндекса». Между тем они не проводят систематическую работу по расширению клиентской ниши с помощь разъяснения характеристик качественной обуви и взаимодействия с электронными СМИ.   

Текст: Светлана Пономарева